Часовникът отдавна е надхвърлил функцията си на обикновен уред за измерване на времето. Превърнал се е в аксесоар, с който хората изразяват своя стил и статус, независимо дали са учени, спортисти или бизнесмени. Той е символ на социално положение, начин да направиш първо впечатление и да разкриеш част от своята личност.
На пазара се предлагат стотици марки часовници в различни стилове и за всякакви бюджети. Всяка от тях има своите почитатели и предизвиква различни асоциации. Но Rolex успява да се утвърди като най-разпознаваемата и асоциирана с финансов успех марка. Името ѝ е известно по целия свят, а часовниците ѝ са едни от най-продаваните. Въпреки това, сред познавачите, Rolex често се свързва с "млади богаташи", които демонстрират своя новопридобит успех чрез луксозни придобивки.
Източник: PIXABAY
Как обаче Rolex успява да създаде такава репутация и да се превърне в желана от всички марка? Компанията не може да се похвали нито с дълга история, нито с технологично лидерство, нито с особена надеждност в сравнение с други марки. Тайната на успеха ѝ се крие в умелото маркетиране и изграждането на силен имидж.
Историята на Rolex започва през 1905 г. в Лондон, когато Ханс Вилсдорф, немски предприемач, започва да продава вносни швейцарски часовници. Той бързо се утвърждава на пазара, благодарение репутацията на швейцарските часовници за качество.
Така започва пътят на Rolex.
Източник: WIKIPEDIA
Вилсдорф основава марката и започва да произвежда свои механизми, които получават първите сертификати за точност в английското часовникарство. Логиката зад този първи сертификат е проста – до този момент такъв не е съществувал, а английските часовници не са давали добра база за сравнение с швейцарските. Това създава идеални условия за бързо налагане на Rolex сред англичаните.
През Първата и Втората световна война Rolex продължава да укрепва репутацията си, като часовниците ѝ започват да се използват от английската армия. В този период часовниците се възприемат предимно като функционални инструменти, а не като символи на статус. Това обаче се променя след края на Втората световна война.
Източник: PIXABAY
След войната, пазарът на часовници претърпява промени. Различни марки започват да се конкурират в предоставянето на по-точни и технологично напреднали модели, за да привлекат вниманието на потребителите. През този период Rolex не се отличава с точността си и не участва активно в състезания за награди.
Вместо това, компанията продължава да се фокусира върху своя имидж и статус, което ѝ дава конкурентно предимство.
Възможността да притежаваш Rolex се превръща в символ на висок социален статус.
Източник: PIXABAY/amh1988
С навлизането на киното в ерата на своята популярност, Rolex започва да бъде носен от влиятелни личности. Легендарни актьори като Пол Нюман, Шон Конъри и Харисън Форд започват да носят Rolex, превръщайки марката в избор не само на успешни и стилни хора, но и на любими филмови герои като Джеймс Бонд.
Именно чрез асоциирането на марката с известни личности от света на киното и културата, Rolex се утвърждава като неоспорим символ на финансовия успех.
Източник: PIXABAY/poedynchuk
С времето клиентелата на Rolex започва да се разширява, а марката се сблъсква с нови предизвикателства. Едно от тях е появата на конкуренция в лицето на Omega, особено видно при състезанието коя от двете марки ще създаде часовник за астронавтите на мисията до Луната. Rolex губи тази надпревара, демонстрирайки, че съществуват алтернативи на тази марка, основани на добре изграден публичен имидж.
За да запази ексклузивността си и да поддържа високото ниво на имиджа си, Rolex започва да продава часовниците си само на избрани клиенти, разглеждайки всеки притежател на часовник като потенциална реклама. Но този ход се обръща срещу тях, водейки до масова поява на имитации, предлагани по целия свят, вероятно в много по- големи количества от оригиналите.
Източник: PIXABAY/Brigitte Werner
През десетилетията Rolex успява да изгради имиджа на "часовник на успелия човек", но с напредването на времето марката започва да губи част от своята изключителност. Тя остава зависима основно от маркетингови стратегии, без да може напълно да подкрепи претенциите си за качество.
За новоизпечените милионери Rolex остава символ на престиж, но в кръговете на клиентите с наследствени богатства и възпитание, той започва да се възприема като марка за показност, която не винаги съвпада с истинския успех.
Източник: PIXABAY/Abubaker
Добави коментар