През последните години, традициите и правилата, създадени с времето в различни индустрии, се преосмислят. Новите продукти и марки предизвикват статуквото и поставят под въпрос утвърдените норми.
В часовникарството, един от най-революционните моменти е появата на G-Shock. Тази марка радикално промени основните принципи на класическото часовникарство, като постави акцент върху издръжливостта и достъпността. Което я направи една от най-популярните марки в света.
Източник: WIKIMEDIA/ By Zoheyder
Този подход създаде нова ниша на пазара, като постави акцентът върху технологични иновации и нестандартен дизайн.
В началото на 2000-те години на сцената се появява Ричард Мил – луксозният еквивалент на G-Shock, който привлича внимание със своите амбициозни идеи и иновации. Основателят на марката, Ричард Мил, е маркетолог от Франция, а не часовникар.
Източник: WIKIMEDIA/ By Y.Leclercq
Известен със своите амбициозни идеи и маркетингови стратегии, той създава часовници, които бързо привличат вниманието на ентусиастите. Първоначално механизмите на марката са проектирани от някои от най-добрите часовникари, работещи в Renaud et Papi. Това е клон на Audemars Piguet, фокусиран върху иновации и проучване. След което, направата на часовниците е разделена между различни фабрики, които Ричард Мил придобива през годините. И всяка една е специализирана в изработването на определена част от часовника.
Компанията е известна с употребата на иновативни материали и сплави, често използвани и във Формула 1.
Източник: WIKIMEDIA/ By Y.Leclercq
Тези материали се използват за изработване корпусите на часовниците, което обяснява високия ценови диапазон на моделите - от 60,000 до 1,300,000 долара, в зависимост от рядкостта на часовника. Оборудването, необходимо за работа с тези материали, е изключително скъпо. Резултатът е, че часовниците Ричард Мил се отличават със забележителна издръжливост и лекота.
Най-тежкият модел на марката тежи само 48 грама, докато в индустрията часовниците обикновено варират между 80 и 100 грама. Това изключително качество привлича професионални спортисти, като тенисиста Рафаел Надал и пилота от Формула 1 Ландо Норис, които често носят часовниците на състезания.
Източник: Instagram
Но това е повече маркетингова стратегия, отколкото личен избор на спортистите. Повечето от тях са спонсорирани от Ричард Мил и продават часовниците си след изтичането на договорите. Което показва, че те са въприемани като инвестиция, а не като функционален аксесоар.
Статистически погледнато това е марката с най-високата пазарна цена в цялата индустрия.
Източник: WIKIMEDIA/ By Y.Leclercq
Подобно на G-Shock, Ричард Мил създава уникален силует, който е моментално разпознаваем. Дизайнът на часовниците е футуристичен и разрушава класическите канони на часовникарството. Мил сам описва часовниците си като "спортна кола на китката". Това може да изглежда прекалено амбициозно, когато се отнася до практичността и дизайна на часовниците, а не само до тяхната цена.
Въпреки това, някои модели, като керамичния RM 07-01 coloured ceramic, запазват по-сдържан и елегантен вид, като в същото време демонстрират характерния стил на марката. Този модел обаче е по-скоро изключение, потвърдило правилото, че Ричард Мил създава часовници, които показват техническо съвършенство, но често с липса на баланс в дизайна.
Източник: WIKIMEDIA/ By Y.Leclercq
Това е част от проблема, тъй като самият Мил е маркетолог, а не дизайнер или инженер, и това личи в продуктите му.
Един от основните проблеми на часовниците на Ричард Мил е прекомерният им размер. Модели като RM 032 с диаметър 50 и дебелина 18 мм, и RM 25-01, създаден в сътрудничество със Силвестър Сталоун, са примери за часовници, които трудно могат да се нарекат удобни за носене.
Често тези продукти изглеждат прекалено големи и трудни за използване, като комбинацията от компас, нивелир и система за пречистване на вода в RM 25-01 прави часовника сложен и труден за разчитане.
Източник: media.richardmille.com
Но Ричард Мил не е марка, създадена с цел да удовлетвори любителите на часовниците, а е отличен пример за успешна маркетингова стратегия. Тя задоволява потребността на хора с финансови възможности, да демонстрират своя статус по изключително показен начин.
Затова голяма част от клиентелата на Ричард Мил са тъмнокожи актьори и рапъри.
Източник: WIKIMEDIA/ By Christopher Johnson
Часовниците на Ричард Мил са изградили репутация благодарение на високото си производствено качество и асоциацията със знаменитости, което ги прави желан продукт. Това създава илюзия за по-голяма популярност, отколкото марката всъщност има.
Като в същото време часовниците остават достъпни само за ограничен кръг от хора.
Източник: WIKIMEDIA/ By Y.Leclercq
Добави коментар