Всяка епоха ражда харизматични водачи с идеи за промяна. Но зад тях стои множеството – обикновените хора. Те живеят в сянката на историята и предимно се борят за оцеляване. Малкият човек не е просто понятие-щампа. Той е незабележим, но чрез своя труд, ценности и преживявания гради обществото.
Затова и неговата съдба не е без значение…
WIKIMEDIA Elekes Andor
Унгарският премиер започна многоседмична "антивоенна обиколка". Тя превръща критиките му към европейската подкрепа за Украйна в предизборно послание за предстоящите догодина избори.
На фона на сериозни икономически затруднения правителството представя международната обстановка като основен риск и настоява, че само заемането на твърда позиция може да гарантира бъдещето на страната.
Тази стратегия работи в полза на управляващите от години.
WIKIMEDIA Elekes Andor
Тя мобилизира привържениците, измества вниманието от вътрешните проблеми и представя всяка критика като липса на лоялност. Така е по градовете. Но когато кампанията достига до малките населени места, тя разкрива основния проблем.
Средният унгарец бива въвлечен в политическа динамика, която не обслужва непосредствените му нужди, а следва изборната логика.
Унгария преминава през тежък икономически период.
Инфлацията намалява реалните доходи, семейните бюджети са изтънели и стандартът на живот се свива. Въпреки това националният политически дебат остава фокусиран върху големите геополитически теми, докато икономическите затруднения и техните причини се премълчават.
Вместо дискусии за доходи, образование или здравеопазване, общественият диалог е наситен с предупреждения за външни опасности и уверения в необходимостта от твърда реакция.
Тази реторика е целенасочена. Тя позволява политиката да бъде представяна като въпрос на лоялност, а не на ефективност. И възпроизвежда добре познатата схема, при която от едната страна е социално недоволство, а от другата – националистическите послания.
В по-отдалечените региони хората описват трудностите, свързани с растящите цени на храните, недостига на медицински персонал, емиграцията на младите и липсата на работна ръка в местните предприятия.
В по-богатите градски райони темите са различни.
WIKIMEDIA European Union
От значение там са институциите, върховенството на закона и мястото на страната в Европа. Така Унгария се фрагментира на отделни "емоционални пространства", оформени от различни страхове, приоритети и очаквания.
И кампанията на премиера Виктор Орбан умело се възползва от това.
Основната ѝ цел е ограничаване на допустимото несъгласие. С достатъчно повторение политическите жестове започват да се възприемат като гражданско поведение, а оценката на политиките остава на заден план.
WIKIMEDIA European Union
За мнозина това е лукс, който ежедневието не позволява. И все пак именно политическите разкази, а не конкретните нужди, задават рамката, в която ще бъде определено бъдещето им.
В миналото подобен тип политически послания функционираха в по-бавно и предвидимо медийно пространство. Лидерите разчитаха на традиционни канали като държавно ориентирани медии, партийни вестници, обществени билбордове, за да налагат единен разказ.
Но информационната среда днес е динамична и фрагментирана. Хората вече не възприемат политиката линейно. Те я срещат чрез кратки клипове, алгоритмични препоръки и емоционални стимули, пригодени към дигиталното им поведение.
WIKIMEDIA European People's Party
Това е ключовият обрат, който прави стария модел толкова опасен днес. Това, което някога функционираше като обичаен метод за задаване на дневния ред, се е превърнало в механизъм, способен да втвърдява разделенията с безпрецедентна скорост.
Съобщенията, калибрирани за политическа изгода, не се появяват, за да изчезнат набързо. Те се множат, мутират и ехтят в онлайн мрежи. Нюансите се губят и доминират емоционалните реакции.
В тази среда силата на разказвача се превръща във форма на инфраструктурна власт.
WIKIMEDIA Presidential Press and Information Office
Но не става дума само за това, че политическата енергия се пренасочва от вътрешните проблеми. Самият механизъм на пренасочване действа в информационна сфера, в която емоционалният интензитет е винаги на максимум.
Така заплахите лесно се преувеличават и страхът започва да циркулира по-бързо от фактите.
Иронията е, че старият модел на политическо действие, който силно разчита на страх, тестове за лоялност и драматично кадриране, изобщо не е остарял. И в днешната медийна среда той се оказва суперефективен.
WIKIMEDIA The White House
Добави коментар