Гротескното шокира и смущава. Но привлича и вниманието, защото се намира някъде между познатото и странното.
В днешната култура атракцията се простира от хорър филмите до авангардното изкуство. Но се среща и в обичайни стоки, колекционерски предмети и интернет "сензации".
ЕПА/БГНЕС Cristobal Herrera Ulashkevich
Един от най-интересните примери е малката кукла Labubu. Нейният необичаен и странен вид я направи изключително популярна в Китай и помогна на Pop Mart да се превърне в най-ценната компания за играчки в страната.
На пръв поглед Labubu не прилича на играчките, с които повечето сме израснали. Не е меко и успокояващо плюшено мече, нито бляскава Барби, камо ли пък супергерой. Приличаща на елф, Labubu е пакостлива, с широко отворени, странно блестящи очи и зъбата усмивка. И повече напомня на същество от кошмар, отколкото на приспивна играчка.
ЕПА/БГНЕС Jessica Lee
Но точно тази странност я прави неустоима, особено за милениалите и поколението Z.
Тук гротескното не е отклонение от красотата, а нейна алтернатива. Labubu е привлекателна, защото разбива стереотипите за стандартната кукла. Sтранното при нея e очарователно и предизвиква желание.
Живеем във времена на несигурност и разпокъсаност. Традиционните опори като семейство, нация, кариера или усещане за напредък отдавна не са стабилни. За младите хора животът е несигурен, непредсказуем и дори абсурден.
ЕПА/БГНЕС Narong Sangnak
В подобна среда необичайното и гротескното постепенно се превръщат в ежедневие. Те ни позволяват да се забавляваме и да овладяваме онези неща в живота, които изглеждат извън контрол.
Тук влияние оказва и консуматорската логика. Гротескното винаги привлича внимание, защото не се поддава на лесни категории и непрекъснато изненадва. На фона на идеализираните, перфектно подредени и алгоритмично "оптимизирани" образи, странното изпъква.
То е разрушително и затова се запомня.
ЕПА/БГНЕС Narong Sangnak
Глобалният възход на гротескната естетика в изкуството, модата и дори социалните медии показва нуждата от нещо различно, което да се противопоставя на съвършенството. Labubu успява точно защото дава тази "доза" различност под формата на играчка, която е емоционално въздействаща и "колекционерска".
Странните ѝ черти са омекотени от игривия дизайн, създавайки парадоксална смесица от страшно и сладко, тревожно и симпатично.
ЕПА/БГНЕС
Именно този парадокс поддържа обсесията. Хората са хванати в капана на привличане и отблъскване и непрекъснато искат да се върнат за още.
Иновативната стратегия на Pop Mart за продажба на Blind box, при която клиентите купуват запечатани опаковки, без да знаят кой конкретен герой е вътре, или така наречените "кутии-изненади", се оказа решаваща за спечелването на потребителите.
ЕПА/БГНЕС
Този модел усилва вълнението от "намирането" и насърчава повторни покупки, защото колекционерите искат да допълнят своите серии.
Привлекателността на рядкото и ексклузивното издигна Labubu в сферата на високостойностните колекционерски предмети. Фигурки от лимитирани издания достигат астрономически цени на аукциони. В Пекин една Labubu с човешки размери беше продадена за над 150 000 долара.
WIKIMEDIA
Феноменът Labubu е показателен и за променящата се роля на Китай в глобалната поп култура.
Някога възприеман основно като рая на ишлемето, днес Китай се утвърждава като създател на тенденции. Компании като Pop Mart превърнаха интереса към странното в ритуал на потребителското желание. Хората висят по опашки, разменят си кукли и са обсебени не заради самата играчка, а защото тя им дава достъп до "културната" търговия със статут и идентичност.
ЕПА/БГНЕС Caroline Brehman
Успехът на Labubu илюстрира начина, по който обществото се отнася към страха, абсурда и непознатото.
Гротескното, което доскоро бе територия предимно на изкуството и на нишовите субкултури, сега разнообразява лавиците на милиони домове, усмихвайки се с пакостливата си, зъбата усмивка. Тя е свидетелство, че странното и парадоксалното могат да се превърнат в модерна норма.
Гротескното вече не е маргинално — то е част от мейнстрийма и задава новите правила на културното въображение.
WIKIMEDIA
Добави коментар