Adidas отдавна изгражда партньорства с артисти, но тези сътрудничества нямаше да имат същата тежест без културното наследство, създадено от музикантите, които първи превърнаха марката в символ.
Както Fred Perry се утвърждава като униформа на британските бунтари по време на пънк ерата с групи като The Clash; а по-късно и в контекста на мод културата с The Jam — така и Adidas постепенно се превръща в емблема на различни музикални течения.
Adidas
В хип-хопа това са Run-D.M.C., които буквално издигат маратонките Superstar в култ; в ню-метъла — групи като Korn и Limp Bizkit; а в бритпоп сцената — Oasis и Blur, които вплитат спортната естетика в своя образ.
Днес ролите донякъде се обръщат. Брандовете вече не само черпят от културата, но започват и да връщат към нея. Един от най-актуалните примери е сътрудничеството между Adidas, японската изпълнителка Ado и националния отбор по футбол на Япония, чийто екипи марката изработва още от 1999 г.
Adidas
Като част от кампанията Adidas публикува анимиран музикален видеоклип в официалния си YouTube канал, създаден от Ado в подкрепа на националния тим. Футболът е универсален език, разбираем навсякъде по света. Когато обаче бъде представен чрез естетиката на анимето и съчетан със съвременен японски артист, ефектът надхвърля рамките на стандартната реклама.
Получава се органична сплав от три глобални културни кода: спорт, музика и анимация.
Adidas
Но тази колаборация е повече от добре замислена маркетингова кампания и отразява дълбока културна трансформация. През последното десетилетие анимето излезе от нишовата си позиция и се превърна в масово явление със световно влияние. Това, което някога беше субкултура, днес оформя визуалния език на цяло поколение.
От стрийминг платформите до социалните мрежи — аниме естетиката е навсякъде, а големите брандове не пропускат този факт. Adidas, в частност, все по-осъзнато търси връзка с младата аудитория. Чрез културно релевантни истории, вместо чрез традиционна реклама.
Adidas
И точно тук Ado се вписва напълно естествено.
Само на 23, тя вече има завидна кариера. Отличава се с мощен вокал и мистериозно, безлично публично присъствие. Пробивът ѝ идва в дигиталното пространство, където музиката ѝ бързо набира популярност чрез стрийминг платформи и социални мрежи. Днес тя е глобален феномен, а успешното ѝ световно турне само доказва това.
Защото звукът ѝ резонира с новото поколение.
Ако преди десет години анимирано промо видео за национален отбор би изглеждало като смело или дори странно решение, днес то е напълно естествен подход към глобалната аудитория. Феновете от Европа, Северна и Южна Америка и Азия вече "говорят" този визуален и музикален език. За тях културните граници не са пречка, а възможност за свързване.
Adidas
Точно затова тази колаборация работи толкова убедително.
Ado олицетворява нов тип поп звезда, която съществува едновременно онлайн и офлайн. Тя размива границите между реална и дигитална идентичност, а изкуство ѝ е тясно свързано с визуалния разказ. Adidas, от своя страна, се утвърждава като глобален бранд , който разбира, че културата не е нещо, което се рекламира, а процес, в който участваш.
Adidas
Това, което някога изглеждаше като неочакван кросоувър, днес е новото нормално.
И ако тази колаборация доказва нещо, то е, че бъдещето принадлежи на онези, които умеят естествено, смислено и въздействащо да обединяват различните културни светове в едно цяло.
Добави коментар