Двама евреи с китари
KISS е банда, която без съмнение е постигнала успех в своята кариера – 20 албума, множество награди "Golden Record", платинени албуми и фенове по целия свят.
Но тези постижения не са резултат от музикален талант, а от безпогрешния бизнес нюх на двамата основатели на бандата – Пол Стенли и Джийн Симънс. Двамата евреи създават групата през 1973-та. Само след три години те вече са не само музикална банда, но и институция с поставена цел - да бъдат колкото може по-популярни, за да правят колкото може повече пари.
Нещо,което са заявявали открито много пъти.
Снимка: ЕПА/БГНЕС/Stephani Spindel
Музика без фантазия
Стенли и Симънс неведнъж са казвали, че не се стремят да са иновативни музикално. Всеки техен албум е изработен с оглед популярните музикални тенденции на времето. Текстовете, които се въртят основно около жените, са изключително повторяеми и следват ясна формула, която трудно може да бъде сбъркана.
Единственият албум, в който се опитват да проявят креативност, е The Elder, но той пък е един от най-зле продаваните.
Източник: WIKIMEDIA/By Raph PH
Съставът на бандата преминава през чести промени, като единствените постоянни членове остават основателите ѝ. За KISS не е било важно музикантите да проявяват креативност, а да са способни да се нагодят към стила на Стенли, който е основният двигател на творческия процес.
Иноватори в монетизирането
Докато в музикално отношение бандата не е иновативна, в монетизирането на своя бранд KISS определено са пионери.
Джийн Симонс Източник: WIKIMEDIA/By Toglenn
Те притежават един от най-големите официални мърчандайзи в музикалната индустрия С продукти, носещи техните образи и обхващащи почти всяка категория. От кутии за обяд, зърнени закуски и тениски, до екшън фигури, лотарийни билети, презервативи и дори празни найлонови пакети с надпис "струни за въздушна китара".
Но най-абсурдни са тоалетната хартия "KISS x Hello Kitty" и тематичният KISS ковчег. В два от въпросните ковчези са били погребани легендарните братя от Pantera - Вини Пол и Даймбег Дарел.
Източник: ebay.com
KISS участва и в множество игрални и анимационни филми. С такова маркетингово присъствие е трудно да не бъдеш забелязан. В определени метъл среди KISS често са наричани "банда за позьори" и не са харесвани. Но публиката ги обича и популярността им с времето расте.
Как KISS постигат успеха си?
KISS печелят своята популярност благодарение на театралността в своите шоута.
Източник: WIKIMEDIA
От самото начало те включват екстравагантни костюми, грим и специални ефекти. Тези елементи, макар и създадени с цел забавление за публиката, изглеждат по-скоро куриозни, отколкото привлекателни. Заради контраста между визията и музиката.
Въпреки това, именно тяхната уникална визуална идентичност ги изтласква напред.
Съвременните KISS: Бизнес модел без граници
Източник: WIKIMEDIA/By Tilly Antoine
Неотдавна Стенли и Симънс продадоха правата на бандата на Шведската компания Pophouse Entertainment Group за близо 300 милиона долара. А сега продължават своето трето, като че ли безкрайно, "прощално" турне. И това не е изненадващо.
Учудващо е, че бандата предлага и реално продава билети, струващи хиляди долари. Като в цената влиза бас китара, "използвана по време на турнето и разписана от членовете на бандата”.
Но най-шокираща е офертата - фенове да работят като част от екипа на бандата, заплащайки по 12 000 долара. Задълженията включват помощ при изграждане на сцената, пренасяне на оборудване и пътуване с групата..., за своя сметка.
Източник: WIKIMEDIA/By Benjie Castillo
Да експлоатираш феновете си по такъв начин е нещо, което малко банди биха си позволили. И преминава всички граници на наглостта.
Но и KISS не са банда – те са безкрайно успешен бизнес модел, основан на безмилостна експлоатация на собствената им популярност. Това е историята на двама евреи, които са изградили империя и продължават да я разширяват, без да се спират пред нищо.
Снимка: ЕПА/БГНЕС/Stephani Spindel
Добави коментар